Banyak bisnis merasa kesulitan untuk menjaga konten media sosial yang konsisten dan relevan. Mereka sering kali bingung memilih topik yang sesuai dengan bisnis dan menyajikan pesan yang sesuai dengan audiens.
Jika masalah ini terus berlanjut, pesan brand bisa menjadi kabur, dan audiens pun sulit untuk terhubung. Konten yang tidak terorganisir hanya membuang waktu dan sumber daya tanpa memberikan hasil yang maksimal.
Menggunakan content pillar social media adalah solusi yang kami rekomendasikan. JIka Anda memiliki pilar konten yang terstruktur, maka bisnis Anda dapat menciptakan konten yang terfokus, konsisten, dan selalu relevan dengan audiens, sekaligus mendukung tujuan pemasaran dan branding.
Content pillar adalah topik atau tema utama yang menjadi dasar dari strategi pemasaran media sosial suatu brand. Dengan menggunakan content pillar, bisnis dapat menyusun dan mengatur konten secara lebih terstruktur dan fokus.
Pilar konten ini bertujuan untuk membuat pesan yang disampaikan tetap konsisten di berbagai platform dan relevan dengan audiens yang ditargetkan. Melalui content pillar, setiap konten yang dihasilkan memiliki tujuan yang jelas, baik itu untuk meningkatkan kesadaran merek, mendorong interaksi, atau meningkatkan penjualan.
Content pillar memiliki beberapa keuntungan yang besar dalam strategi pemasaran bisnis di media sosial. Di antaranya:
Baca Juga: 5 Cara Meningkatkan Manajemen Media Sosial untuk Bisnis
Dalam strategi content pillar, penting untuk memilih jenis konten yang sesuai dengan audiens dan tujuan brand. Berikut adalah 7 jenis content pillar yang dapat digunakan untuk media sosial:
Konten promosi berfokus pada penawaran produk atau layanan, seperti diskon, promosi musiman, atau pengenalan produk baru. Konten ini bertujuan untuk menarik perhatian audiens dan mendorong mereka untuk membeli.
Contoh: Postingan yang menyoroti produk terbaru atau tawaran spesial.
Konten edukasi memberikan informasi yang bermanfaat untuk audiens, seperti tutorial, panduan, atau artikel yang menjelaskan bagaimana produk atau layanan dapat membantu audiens mengatasi masalah mereka.
Contoh: Artikel blog, tutorial video, atau tips yang relevan dengan industri atau produk Anda.
Konten inspirasi bertujuan untuk memotivasi atau menginspirasi audiens agar bertindak atau berpikir positif. Ini bisa berupa cerita sukses, testimoni pelanggan, atau kutipan motivasional.
Contoh: Testimoni pelanggan atau cerita inspiratif.
Konten hiburan menghibur audiens untuk menciptakan hubungan emosional yang lebih kuat dengan brand. Konten ini sering kali bersifat ringan dan menyenangkan, seperti meme, kuis, atau cerita lucu.
Contoh: Meme atau video lucu yang relevan dengan produk atau industri.
Konten ini menggunakan ulasan, testimoni, atau bukti lainnya untuk membangun kredibilitas brand. Bukti sosial dapat berupa review produk atau cerita pelanggan yang puas.
Contoh: Ulasan produk atau studi kasus pelanggan.
Konten yang dirancang untuk menunjukkan keaslian brand dan membangun kepercayaan dengan audiens. Ini bisa mencakup cerita di balik layar, transparansi produk, atau penjelasan mendalam tentang kualitas produk.
Contoh: Video di balik layar atau cerita tentang proses pembuatan produk.
Konten interaktif mengajak audiens untuk berpartisipasi langsung dengan brand, seperti polling, kuis, atau sesi tanya jawab. Konten ini membantu meningkatkan keterlibatan dan memperdalam hubungan dengan audiens.
Contoh: Polling atau sesi tanya jawab dengan audiens.
| Jenis-Jenis Content Pillar | Deskripsi | Contoh Konten untuk Brand Kecantikan |
|---|---|---|
| 1. Konten Promosi | Konten yang berfokus pada produk kecantikan, seperti peluncuran produk baru, diskon, atau penawaran spesial. | – Postingan tentang produk baru (misalnya serum anti-aging). – Promo diskon untuk pembelian pertama. – Penawaran bundle produk kecantikan. |
| 2. Konten Edukasi | Memberikan informasi tentang perawatan kulit, penggunaan produk kecantikan, serta tips dan trik untuk menjaga kesehatan kulit. | – Video tutorial penggunaan serum yang benar. – Artikel tentang pentingnya memakai sunscreen setiap hari. – Infografis tentang urutan skincare yang tepat. |
| 3. Konten Inspirasi | Konten yang menginspirasi audiens untuk merawat diri dan merasa percaya diri. | – Testimoni pelanggan yang merasakan perubahan setelah menggunakan produk. – Cerita tentang perjalanan kecantikan influencer atau brand ambassador. |
| 4. Konten Hiburan | Konten ringan dan menghibur yang dapat menarik perhatian audiens, seperti meme, challenge, atau tips kecantikan lucu. | – Meme kecantikan yang relatable dengan audiens. – Video challenge “makeup transformasi” atau “morning skincare routine”. |
| 5. Konten Berbasis Bukti Sosial | Menampilkan review dan testimoni dari pelanggan atau influencer untuk memperkuat kepercayaan terhadap produk. | – Postingan dengan ulasan pelanggan tentang produk baru. – Video review dari influencer yang mencoba produk kecantikan. – Testimoni tentang hasil pemakaian. |
| 6. Konten Membangun Kepercayaan | Konten yang menunjukkan keaslian brand dan proses di balik layar pembuatan produk, untuk membangun hubungan lebih dekat dengan audiens. | – Video di balik layar produksi produk kecantikan. – Cerita tentang bagaimana bahan alami digunakan dalam produk. – Proses sertifikasi produk yang aman digunakan. |
| 7. Konten Interaktif | Konten yang mengajak audiens untuk berpartisipasi langsung, meningkatkan interaksi dengan brand. | – Polling tentang produk kecantikan favorit audiens. – Kuis “Tipe kulitmu yang mana?” dengan rekomendasi produk sesuai jenis kulit. – Tanya jawab tentang skincare. |
Baca Juga: 5 Social Media Marketing Agency Terbaik untuk Anda
Untuk membuat content pillar yang efektif akan meliputi beberapa langkah strategis agar memastikan konten yang dihasilkan tetap relevan dan berfokus pada audiens yang sesuai.
Langkah pertama adalah mengenali siapa audiens yang ingin dijangkau. Lakukan riset tentang demografi, psikografis, dan kebutuhan audiens Anda untuk memastikan konten yang dibuat benar-benar relevan dengan mereka.
Setiap platform memiliki karakteristik unik. Instagram lebih visual, LinkedIn lebih profesional, dan TikTok lebih menyenangkan dan dinamis. Pilih platform yang sesuai dengan audiens target Anda dan sesuaikan konten dengan karakter platform tersebut.
Tentukan topik utama untuk content pillar Anda. Gunakan tools seperti Google Keyword Planner atau Ahrefs untuk mencari kata kunci yang relevan dan memiliki volume pencarian tinggi.
Konten yang berkualitas itu informatif dan tentunya juga menghibur dan mudah dibagikan. Gunakan gambar berkualitas tinggi, video yang menarik, dan infografis untuk meningkatkan daya tarik konten.
Setelah konten siap, distribusikan ke saluran yang tepat. Gunakan email marketing, postingan media sosial, dan influencer untuk memperluas jangkauan dan meningkatkan visibilitas konten.
Repurpose konten untuk berbagai platform. Misalnya, Anda bisa mengubah artikel panjang menjadi infografis untuk Instagram atau video untuk YouTube.
Gunakan tools analitik untuk mengukur kinerja konten. Jika ada konten yang berhasil menarik perhatian lebih banyak audiens, buat lebih banyak konten serupa.
Beberapa strategi tambahan untuk memastikan bahwa content pillar Anda memberikan hasil yang maksimal.
Pastikan gaya visual konten Anda konsisten di seluruh platform. Gunakan palet warna yang sama, tipografi yang seragam, dan gaya visual yang mencerminkan identitas brand Anda.
Manfaatkan data dan analitik untuk memahami lebih dalam audiens Anda. Analisis perilaku audiens dapat membantu Anda menyesuaikan konten lebih tepat sasaran.
Kombinasikan content pillar dengan kampanye iklan berbayar. Ini memungkinkan Anda menjangkau audiens yang lebih luas dan meningkatkan konversi.
Baca Juga: Social Media Manager: Tugas, Gaji, dan Karirnya
Content pillar adalah alat yang sangat berguna untuk membuat konten Anda konsisten, relevan, dan efektif dalam mencapai tujuan pemasaran bisnis.
Jika Anda memilih jenis content pillar yang cocok, merencanakan konten dengan matang, dan memanfaatkan analitik untuk pengoptimalan, maka Anda dapat meningkatkan keterlibatan audiens dan memperkuat branding di media sosial.
Maksimalkan strategi pemasaran sosial media Anda dengan Lyrid Prima – Layanan social media marketing kami dapat membantu Anda menciptakan dan mengelola content pillar yang efektif di berbagai platform. Hubungi kami untuk konsultasi gratis!
Email: marketing@lyrid.co.id
Telepon: (021) 588-5880
WhatsApp: +62 877 6596 6450
Alamat: Galeri Niaga Mediterania II J8-O/P, Pantai Indah Kapuk, Jakarta Utara, 14460
Banyak bisnis yang kesulitan mengoptimalkan pemasaran digital dan sering membayar biaya pemasaran yang tinggi tanpa…
Pekerjaan semakin beragam, bahkan sekarang menjadi seorang Social Media Manager bukan pekerjaan mengatur postingan atau…
Teknologi digital tak berhenti berkembang, media sosial telah menjadi bagian tak terpisahkan dalam strategi pemasaran…
Persaingan bisnis semakin sengit, media sosial bukan lagi tempat untuk bersosialisasi saat ini. Bagi banyak…
Pernahkah Anda merasa bisnis Anda mulai kesulitan untuk menjangkau audiens yang tepat? Atau mungkin Anda…
Saat ini dunia sudah serba digital, posisi Social Media Specialist menjadi semakin vital. Tapi, banyak…